许佳訸

图书众筹作为重构供需匹配机制的创新出版形态，深刻改变着融合出版的生产与传播逻辑。本文基于消费价值理论，聚焦摩点网项目《谜宫·如意琳琅图籍》，构建互动解谜类图书的受众感知评价体系。通过问卷获取有效样本，运用描述性统计配合深度案例解构，剖析驱动其众筹成功的核心要素。研究表明，基于IP的情感价值认同是触发读者投资的核心驱动力；跨媒介叙事带来的认知价值增量与解谜社交衍生的社会价值极大地扩展了项目的传播半径；而功能价值与条件价值保障了商业变现的最终转化。本研究丰富了图书众筹的微观受众研究视角，并为出版机构的融合产品孵化与社群价值共创提供策略启示。

图书众筹；消费价值理论；互动解谜图书；破圈传播

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