石 强,孙太雨,吕腾飞,窦欣羽

本研究选取场景理论作为切入点，深入探究非物质文化遗产衍生品于现代消费环境中的创意转型策略。文章将全聚德推出的“好的鸭”周边作为核心案例，深度解构该系列于文化再造、情绪表达及品牌情境塑造层面展现的战术及意义。剖析结果显示，借助情境化的话语表达，老字号不仅能有效实现品牌的年轻化扩散，还能促进传统非遗脱离纯粹的物质形态，向精神内涵层面升华，进而达成历史文化烙印与当下生活风尚的深度同频。

文化创意设计；场景学说；全聚德品牌；叙事策略

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