作者
杨 婷
文章摘要
数字赋能催生的IP经济发展浪潮之下，非遗表演文化冲破了传统线下展演的束缚，成了文化IP商业化开发的主要载体。本文以非遗表演艺术为研究对象，采用文献研究法、案例分析法，分析IP经济环境下非遗表演艺术的呈现、传播、商业特征，挖掘目前非遗表演IP开发存在的内容同质化、商业化过度、文化内核缺失等问题。以英歌舞、咏春舞剧等典型案例为依托，从内容打造、传播渠道、商业模式、权益保护四个方面提出优化营销方案，实现非遗文化传承与商业变现的平衡，促进非遗表演的长效活化发展。
文章关键词
IP经济；非遗文化；表演艺术；文化营销；活态传承
参考文献
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