李亚男

在短视频技术快速迭代、媒介传播格局深刻变革的当下，青年网红文化已成为重塑青年生活方式、价值观念与消费行为的重要文化形态。以鲍德里亚符号消费理论为分析视角，结合短视频平台的传播特性，探析青年网红文化与符号消费的内在关联、表现形态、生成机理及双重影响，发现青年网红通过符号建构实现身份表达与圈层认同，而青年群体则通过对网红符号的消费完成自我呈现、情感宣泄与社交互动，二者形成相互赋能、深度绑定的关系。同时，这种现象背后潜藏着消费异化、价值偏差等问题，需从个体、平台、社会三个层面协同发力，引导青年网红文化正向发展，培育青年理性消费观念，实现文化传播与消费行为的良性互动。

短视频；青年网红文化；符号消费；鲍德里亚；青年群体

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