曹 玳

包装设计是产品营销的重要部分，好的设计直接地向消费者传达信息，更好地和消费者对话。随着互联网的发展以及女性地位的提高，“粉红税”问题不断发酵，文章在此基础上引出“粉红税类包装”的概念，分析此类包装的优秀代表“花知晓”品牌设计风格特点。着重强调了“粉红税类包装”繁杂、视觉风格强烈、元素疏密层次有度、中西方结合的特点。通过对有显著特点以及宣传成效的品牌进行包装设计风格分析，旨在阐述产品包装风格独特性对于产品设计的重要性，以及“粉红税类包装”设计风格特点的可借鉴之处。

女性消费心理；品牌差异化；国潮设计；视觉符号；消费主义批判

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