蔡青清

在信息过载的数据化时代里，扁平化风格的应用十分广泛，如Windows、macOS的图标就是典型的扁平化风格图标，后来这种风格也逐渐运用到了品牌广告中。扁平的视觉语去除了广告里多余的内容，用最简洁的图形来传达品牌观点和价值。这类型的广告简单易懂，消费者容易记忆和识别。这在广告中非常重要，记住是产品走向成功的第一步。本文主要分析扁平化广告的IP形象、视觉场景、图形符号等相关案例，探究扁平化风格如何对品牌广告产生影响，同时梳理广告的设计思路，为更多品牌提供可参考的方法，使广告具有更强的设计感和影响力。

扁平化风格；品牌广告；广告设计

[1] 吉薛白宁.浅析扁平化设计在广告设计中的应用和商业价值[J].艺术科技,2016,29(12):271-272. [2] 张萌.基于扁平化风格的烘焙品牌形象设计——以“周一野”烘焙品牌为例[J].上海包装,2024,(12):116-118. [3] 陈娜.扁平化设计在广告设计中的应用[J].大众文艺,2018,(14):57. [4] 孟悦.扁平化插画在茶包装设计中的应用[D].海南大学,2020.

点击下载PDF