作者
朱晓萌
文章摘要
鲁绣作为中国八大名绣之一和国家级非物质文化遗产，在当代面临品牌影响力不足、传承人老龄化等困境。但其在国际舞台的频繁亮相和国内市场的创新实践，却展现了关于审美话语权的建构过程。本文认为，鲁绣的现代推广不仅是技艺活化与市场拓展，更是在三重维度上重构“美”的言说方式：重新诠释“粗犷”风格的美学合法性，确立民间审美话语的独立价值；在跨文化对话中建构可理解的审美语法，从“被观看”转向“能自释”；通过IP化、直播转译和产业融合，将美学话语嵌入日常生活。鲁绣的复兴不是迎合既有秩序，而是让世界重新欣赏这种粗犷、质朴、热烈的美。
文章关键词
鲁绣；审美话语权；跨文化传播；新文创IP；非遗推广
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