黄怀谷

目前广东的网文、网剧和网游等文化出海“新三样”已经形成了一支庞大的海外传播大军，拥有着数以亿计的全球年轻受众，澳门有国际旅游集散能力和葡语国家联络优势，而横琴是助推粤澳深度合作的跨境区域。本文以粤澳数字IP赋能横琴旅游国际化为研究核心，从文化融合、产品创新、国际营销和人才服务四个方面提出具体的实施路径，提出线上数字流量引流、线下跨境文旅体验联动模式，通过出海IP拓宽横琴国际客源、提升全球文旅辨识度，为横琴旅游提供国际化策略指南。

文化出海“新三样”；粤澳文旅融合；横琴旅游国际化；数字IP赋能

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