彭右龙,刘秋艳,冯智敏

乡村振兴进程中，资源转化效率不高、产业融合深度不足、市场化渠道不畅等问题尤为突出。电子商务以数字化连接、市场化配置、品牌化赋能为核心功能，成为激活乡村资源、推动产业升级的重要抓手。本研究以杭州径山村为对象，运用资源基础观理论及案例研究法，系统分析电子商务在乡村资源变现、农文旅融合、治理现代化中的作用机制。结果表明，径山村依托直播电商、智慧文旅平台、数字治理体系，将生态、文化、人才、治理等VRIN特质资源转化为市场竞争力，形成产品电商化、服务电商化、内容电商化三位一体的发展路径。地方政府在基础设施建设、政策扶持、资源整合、品牌推广中发挥关键主导作用。针对径山村电商发展存在的品牌联动不足、人才结构短缺、资源数字化不均衡等问题，需通过一体化平台构建、青年人才培育、碳汇电商创新等方式提质增效。研究可为资源禀赋型乡村借助电子商务实现高质量振兴提供实践借鉴

电子商务；乡村振兴；径山村；资源变现；文旅融合

[1] 中华人民共和国乡村振兴促进法[Z].2021. [2] 习近平.加快建设农业强国推进农业农村现代化[J].求是,2023(06):4-14. [3] 工业和信息化部,中央网络安全和信息化委员会办公室｡数字乡村发展行动计划(2022-2025年)[Z].2022. [4] 杭州市余杭区人民政府.径山镇政府工作报告(2023-2024)[R].2024. [5] 径山村村民委员会.径山村乡村振兴与数字发展报告[R].2024. [6] 李军.农村电商赋能乡村振兴的机制与路径研究[J].中国农村经济,2022(05):112-130. [7] 张敏.资源基础观视角下乡村特色产业发展与竞争力提升[J].农业经济问题,2023(02):98-107. [8] 李丽.直播电商与农文旅融合发展模式及实践路径探析[J].商业经济研究,2024(01):132-135. [9] 周立,王彩虹.数字乡村建设中的资源整合与治理创新[J].中国农村观察,2022(03):2-17. [10] 李培林.乡村振兴的理论逻辑与实践路径[J].中国社会科学,2023(01):115-132.

点击下载PDF