王雨寒

本文选取“曲间茶”昆曲主题茶饮品牌作为研究对象，从品牌的视觉形象入手，对品牌进行系统的设计以及落地，冲破传统戏曲元素在茶饮品牌上只是简单堆砌的瓶颈，深入挖掘昆曲艺术的写意美学与茶饮雅致消费的内在关联，融合现代设计技术和消费场景要求，创建起有文化辨识度、可操作性强并具备传播效力的品牌视觉形象。研究经由精准萃取昆曲服饰、妆容、身段、曲词这些核心要素，用几何化转译、色彩精确对接、多种场景适配设计等技法，破解传统戏曲文化同现代茶饮审美相脱离、视觉传达效率不高、应用场景无法契合需求等诸多难题，达成昆曲文化向年轻化、商业化转化的目的，并且给其他类似传统文化主题茶饮品牌的视觉设计提供可以参考的实践办法，注重文化传承、商业价值和用户体验这三方面共同提高的目标。

曲间茶；昆曲主题；茶饮品牌；视觉形象设计

[1] 赵梓存.Z世代消费观视域下新式茶饮品牌的视觉形象设计研究[D].沈阳建筑大学,2025. [2] 咸郁欣.药食同源概念下的“顺时茶饮”品牌形象设计研究[D].安徽工程大学,2025. [3] 邱雪仪.动态图形在品牌视觉识别设计中的应用研究[D].江南大学,2024. [4] 曾忆红.图像叙事视角下茶饮品牌情感化设计[D].广东工业大学,2024. [5] 邹萱.“倚云”天柱山茶视觉形象整体设计研究[D].安徽工程大学,2023.

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