潘礼悦,肖铖权,郑雯昕,陈 星,蒋欣然

2024年微短剧行业迈入2.0时代，“微短剧+文旅”融合模式在政策引导下成为文旅产业创新发展的重要路径。北川羌族自治县作为全国唯一的羌族自治县，拥有丰富的非遗资源与优质文旅资产，但文旅品牌传播仍面临辨识度不足、模式传统等现实困境。本文通过文献研究、实地调研与案例分析，系统梳理北川文旅品牌传播现状，构建“微短剧+文旅”的耦合机制，提出内容创作、渠道优化、产业联动与保障措施四位一体的实施路径，为民族地区文旅品牌传播与乡村振兴提供实践参考。

微短剧；文旅融合；北川羌族自治县；品牌传播；乡村振兴

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