吴明威,罗珊珊,李吉翔

随着数字经济的深入发展，在校大学生已成为平台消费的重要群体，其消费行为兼具活跃性与不成熟性，值得深入关注。本文通过问卷调查与深度访谈，系统分析了大学生平台消费的习惯特征、决策机制及其存在的问题。研究发现，大学生群体消费频率较高，品类以生活必需品为主，消费决策显著受价格、口碑与同辈压力影响，并普遍表现出预算管理薄弱与易受营销诱导冲动消费等现象。针对上述问题，本文从加强消费者教育、压实平台责任与完善外部监管三个层面，提出引导理性消费、优化消费环境的具体对策，以促进大学生消费行为的健康发展，为相关理论研究与实践干预提供参考。

在校大学生；平台消费习惯；消费决策；对策研究

[1] 芮国星.消费主义视域下当代大学生的消费偏离及其引导路径[J].高校教育管理,2024,18(04):70-77. [2] 徐阳.数字化时代大学生价值观培育的着力点[J].学校党建与思想教育,2025,(04):68-71. [3] 马彧菲,王媛媛,熊德平.(2024).数字金融､家庭债务与金融整治——基于P2P网贷风险专项整治的实证研究.金融发展研究,(02),2024.02.64-72.

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