李颂辉

本研究探讨数字化转型对中小型美妆企业绩效的影响，采用案例研究、问卷调查和数据分析，结合技术采纳模型和资源基础理论。结果显示，数字化转型通过提升运营效率、增强品牌影响力和拓展销售渠道，显著提升企业绩效，其中直播电商和社交媒体营销投入产出比高。但企业面临资金、人才和风险挑战。研究提出优化投入产出比、加强人才培养、降低风险等策略，建议企业根据自身特点选择数字化手段。这为中小型美妆企业数字化转型提供实践指导，丰富了理论体系，为相关研究提供新视角。

数字化转型；中小型美妆企业；绩效；直播电商；社交媒体营销

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