刘庭珲,汤 炫

伴随着数字经济同文化产业的深度融合，传统文化资源也迎来了新的发展良机和考验。新质生产力重视创新驱动和要素重组，给文化资源的现代转化赋予了理论支撑。云南有独特的民族文化生态，体育类非物质文化遗产经过长期的历史发展，形成了许多富有表现力的形式，如民族竞技、节庆体育活动和仪式性的身体实践等，这些内容既有文化传承的价值，又有开发的潜力。现实中，体育非遗项目在品牌塑造和市场传播方面还比较薄弱，很多项目只是停留在展示的层次上，不能形成持久的影响。依靠新质生产力理念，促使技术、文化以及产业要素三者共同发展，就成为破解发展瓶颈的途径之一。就这样的背景进行系统的研究，对提高云南体育非遗文化社会认知度和市场竞争力有现实的意义。

新质生产力；云南体育非遗；文化品牌；数字传播；产业融合

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