徐天宇

移动互联网与新媒体技术的持续迭代，让短视频平台成为大众日常获取信息、开展社交及休闲娱乐的重要载体。抖音作为国内用户基数庞大、行业影响力突出的短视频平台，凭借个性化的算法推荐机制、低门槛的内容创作模式以及高互动的社交场景，积累了海量用户。本文以抖音为研究对象，综合运用文献研究、案例分析与内容分析方法，梳理新媒体语境下短视频的传播特点与发展现状，从内容生产、技术驱动、用户运营、商业变现四大维度剖析抖音的核心传播策略，针对平台现阶段凸显的内容同质化、信息茧房、版权保护缺位、过度娱乐化、用户沉迷等问题展开探讨，并提出针对性的优化路径。本研究试图为短视频行业的长效健康发展提供理论参考，也为自媒体创作者、传媒从业者及平台运营方提供可落地的实践思路。

抖音；短视频；新媒体；传播策略；算法推荐；版权保护

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