郭晓同

本文旨在系统性探究社会广告言语影响力的内在机理，重点剖析其深层的语言与文化特征。研究通过对中、俄等不同文化语境下社会广告的比较分析，揭示了语言与文化之间存在的双向“协同机制”。核心发现是：文化价值观对广告的言语策略起着“前置性筛选”作用，而经过筛选的语言形式又对文化内涵扮演着“反向赋能”的角色，对其进行放大与重塑。正是这种语言与文化的深度耦合与协同共振，而非单一因素，共同构成了社会广告言语影响力的核心。本研究不仅有助于深化对社会广告传播规律的理解，也为跨文化背景下的公益传播实践提供了理论参考与路径启示。

广告概念；语言学建模；广告文本；比较分析；广告传播

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