赵 苡

本研究基于整合营销传播（IMC）视角，探讨广告策划中的协同效应，通过构建四个关键指标（传播一致性，渠道整合性，受众接触频率，信息反馈机制等方面）来进行量化分析。本研究采用模拟数据对协同效应进行现场监控，结果表明4项指标在执行期间呈逐渐提升态势，特别是信息反馈机制不断完善，说明广告策划协同效应明显增强。数据分析显示，广告策划总体效果随广告策略优化与受众反馈而明显提高。本论文的研究成果对广告策划给出了一套科学的评价体系，同时也对实际运用给出了一条切实可行的优化途径，对于实现更有效的广告传播具有一定的理论支持与实践指导。

整合营销传播；广告策划；协同效应；效果评估

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