黄语寒

非物质文化遗产是中华传统文化的精华和瑰宝，短视频的兴起为非遗的传播重新注入活力。本文以最活跃的短视频平台抖音中随机抽取的非遗博主及其作品为研究对象，分析非遗类短视频的传播现状、传播优势和传播困境。文章发现，绝大部分的非遗短视频为传统手工艺类且青年粉丝基数庞大；具有注重营造田园意象和氛围、糅合流行青年文化和平台特色、故事化叙事风格以及呈现反差感等传播优势；但也有内容同质化、创作动机待考量、受限于视频制作水平和平台流量机制的传播困境。基于此提出创新作品内容、增强创作者主体意识、完善平台引导机制的传播策略。

“非遗”；抖音；传播现状；传播策略

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