张玲杰,刘英蘋,李梦迟,张玉茜

在全球化与新媒体技术发展背景下，非遗对外传播迎来机遇，但也面临传播碎片化、文化折扣、传承断层等问题。本文以扎染、蜀绣为研究案例，基于跨文化传播、媒介丰富度、活态传承等理论，界定非遗 “活态传承”“对外传播价值闭环” 等核心概念，剖析蜀绣在本土传承（师徒制式微、内容同质化）与对外传播（翻译失衡、渠道短板）中的现状及核心矛盾。进而提出 “本土活化 — 跨文化传播 — 反馈反哺” 的融合路径，构建非遗 “走出去 — 活起来” 的价值闭环，为非遗在新媒体语境下实现双向赋能与可持续发展提供实践参考，同时指出未来需平衡技术应用与文化内核，避免文化浅层化。

新媒体语境；非物质文化遗产；对外传播；活态传承；价值闭环

[1] 朱迎雪.传统技艺类非遗的数字化传播策略研究——以南京雨花茶为例[J].新闻传播科学,2024,12(3):873-880. [2] 王雅迪.新媒体时代非遗纪录片的国际传播与表达——以《了不起的非遗》为例[J].河北北方学院学报(社会科学版),2024,40(5). [3] 宋奇迅,刘邓琦,高凌雪.跨文化传播视域下云南楚雄彝族非遗文化的外宣翻译策略研究[J].现代语言学,2024,12(6):401-407.

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