张佳欢,周 宇

本文基于跨文化传播研究中的“文化锚定”理论框架，系统探讨贵州苗绣在西班牙语国家的深度传播机制与策略构建。该理论主张，文化传播的有效性依赖于在目标文化语境中寻找到可被识别、解读与接纳的符号锚点，从而实现异质文化元素的有机嵌入与意义再生。苗绣作为国家级非物质文化遗产，其纹样系统深植于苗族宇宙观与族群记忆，具有高度的文化编码性。然而，其在面向西语世界传播时遭遇结构性困境：一方面因产品创新不足、现代表达缺位而难以引发消费共鸣；另一方面因传承人危机、跨文化转译能力薄弱及品牌体系缺失，致使其文化叙事难以有效触达国际受众。为突破上述瓶颈，应依托符号学与比较文化研究的方法，推进双向对比与在地化调适策略。将苗绣核心符号与拉美文化中所代表的“灵魂蜕变”进行语义关联，并借助弗拉明戈、文学节庆等本土艺术平台进行融合展演，从而实现从文化符号的互文性解读到情感共鸣，最终达成市场认同与价值共融。该研究不仅为非物质文化遗产的国际传播提供了理论参照，也为苗绣参与全球手工艺价值链、助力文化乡村振兴开辟了实践路径。

非遗文化；传播机制；策略研究；非遗文化；文化互鉴

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