蒋丽君,朱春梅

短视频营销的快速发展为旅游行业提供了新的推广渠道，大学生作为互联网原住民和旅游消费的重要群体，其旅游决策行为与观看短视频必然有一定联系。本研究以大学生为研究对象，通过大学生对短视频的内容质量与互动、情感吸引、感知价值、信任、决策意愿和行为转化5个方面进行调查，了解短视频营销对大学生旅游决策的影响现状。调查发现：观看短视频对大学生旅游决策有一定影响力；短视频的视频质量、呈现的旅游场景和提供的旅游信息对大学生出游有一定激励作用；短视频的情感共鸣、信任度和互动情况有待提升。

短视频营销；旅游决策；大学生

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