李卓艺,陆可言,熊积鑫,杨可欣

乡村书记类短视频常面临“偶有爆款、整体平淡”的传播困境。本研究聚焦这一问题，以抖音平台17个“乡村书记类”账号为对象，采用内容分析法，对高、低点赞量样本视频进行编码分析，并结合深度访谈探究爆款的生产逻辑。研究发现：两类视频内容类型分布相近，核心差异在于叙事风格——高点赞视频中创意风格与情感风格占主导，低点赞视频则以纪实风格为主。基于此，研究提炼出“反差人设+情绪共振+热点借势”的爆款叙事路径，并提出分阶段运营策略，为乡村干部提升短视频传播实效提供参考。

内容分析法；乡村书记类短视频；抖音；传播效果

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