周芳芳

主流媒体新闻传播影响力提升属于巩固舆论阵地、加强社会凝聚力的重要问题。本文对主流媒体新闻传播影响力的内涵构成、现实困境和提高途径进行了系统的分析，在内容生产、渠道建设、受众链接、保障体系四个方面来构建传播影响力的提升总体框架。经过分析发现，主流媒体的传播影响力包含议程设置力、内容公信力、渠道覆盖力、受众黏合力、舆论引导力五个方面，各个方面之间存在着互相支撑、互相促进的耦合关系。目前主流媒体正处在媒介生态去中心化、受众注意力碎片化、信息传播社交化等一系列的结构性冲击之中，内容供给同用户需求之间存在着比较明显的结构性矛盾。提升传播影响力要从内容品质升级、全媒体矩阵协同、情感共鸣深化、智能技术赋能、组织机制创新等各方面入手，以内容价值和传播效果相统一的方式达到传播影响力实质性上升的目标，创建出适合全媒体传播格局的新式主流媒体影响力体系。

主流媒体；新闻传播；影响力提升；全媒体传播

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