于晟懿

如今在新消费时代背景下，国内消费市场持续升级，消费者的消费观念和消费习惯正在发生深刻变化。年轻消费群体作为现制咖啡消费主力军，其在消费过程中更注重情感体验，对品牌的营销策略选择提出了新的需求。基于此，本文以瑞幸咖啡为研究案例，从情感共鸣视角出发，梳理其联名营销过程中的情感表达、情感传播与情感反馈，并提炼出有效的营销启示，以期为咖啡行业其他品牌的联名营销策略实践提供一定的参考与借鉴。

瑞幸咖啡；联名营销；情感共鸣

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