张 婷

在数字传播的冲击下，主流媒体面临用户连接弱化、传播语态脱节、传统商业逻辑受阻的现实困境，深层受技术代差、组织惯性与评价体系单一的制约。本文采用逻辑分析与路径梳理相结合的方法，探析主流媒体转型的核心逻辑与实践路径，提出需重构连接思维、服务本位与敏捷组织的核心逻辑，通过自主可控平台建设、数据中台赋能、跨界协同三大实践路径破解转型困局，最终为主流媒体掌握传播主动权、筑牢数字时代主流舆论阵地提供可行参考，助力其实现传播效能与价值边界的双重提升。

主流媒体；数字传播；转型逻辑；实践路径；媒介融合

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