潘紫莹

大数据时代的到来，传统的广告联盟已经无法适应数字时代广告主的要求，互联网广告联盟应运而生。基于海量用户数据分析后将广告精准投放是互联网广告联盟的重要手段，大量的数据获取伴随而来的是数据寡头垄断、操作“黑箱”和用户隐私被贩卖等问题，这些问题不断加剧着互联网广告联盟的数据霸权地位。因此，打破互联网广告联盟数据霸权是当前互联网广告行业迫在眉睫的任务，也是建立良好的市场经济秩序和推进我国民主法治进程的重要一步。

互联网；广告联盟；数据霸权

[1] 王斯班.互联网广告的伦理与规制研究[D].华中师范大学,2017. [2] 贺磊.大数据时代下程序化购买广告中的伦理问题研究[D].暨南大学,2016. [3] 李小丹.“门户化”垄断时期中国互联网广告模式分析[D].华中科技大学,2014. [4] 张宸靓.程序化广告模式研究[J].新媒体研究,2020,6(20):75-77. [5] 张郑权.数据霸权背景下传统媒体面临的挑战和未来发展[J].科技传播,2020,12(20):102-104. [6] 李宁.数据霸权对国家与个人的危害及应对策略研究[J].信息安全研究,2020,6(05):448-453. [7] 邵国松,杨丽颖.在线行为广告中的隐私保护问题[J].新闻界,2018(11):32-41. [8] 董军,程昊.大数据技术的伦理风险及其控制——基于国内大数据伦理问题研究的分析[J].自然辩证法研究,2017,33(11):80-85. [9] 朱巍.互联网广告联盟的法律性质研究[J].辽宁大学学报(哲学社会科学版),2017,45(02):86-93. [10] 马澈.关于计算广告的反思——互联网广告产业､学理和公众层面的问题[J].新闻与写作,2017(05):20-26. [11] 孙瑞英,徐盛.对数据商霸权行为的抵制研究——兼作答“程焕文之问”[J].图书馆论坛,2015,35(06):1-6. [12] 吴维忆.云端的霸权——“大数据时代”的双重隐喻批判[J].探索与争鸣,2015(04):93-96. [13] 邹未光.网络广告联盟监管策略研究[J].中国工商管理研究,2015(01):63-67. [14] 郭文霞,孟韬.互联网环境下广告联盟新发展——以阿里妈妈联盟为例[J].现代营销(下旬刊),2014(08):40-42.

点击下载PDF