程 雪

在“双碳”战略与生态文明建设持续推进的背景下，国内绿色低碳产品供给量快速增长，绿色设计已成为设计学科的核心议题。然而现实中普遍呈现出产品供给扩张与公众可持续行为停滞脱节的矛盾。本文采用批判性研究视角，梳理绿色产品设计中层层递进的三类范式幻觉，即材料替代即可持续、视觉符号即环保意识、单一物件可撬动行为转变。研究指出，当前设计实践深陷技术决定论误区，过度依赖材料改良与视觉修辞，忽视行为生成背后的场景条件、社会制度与运行系统。本文并非否定绿色材料、视觉传播本身的价值，而是厘清设计误用的内在缺陷，倡导绿色设计由产品中心思维转向系统思维，由物的属性优化转向行为机制建构，使设计成为可持续行为的触发载体，而非道德消费的符号外衣。

产品设计；材料幻觉；视觉幻觉；行为幻觉；系统设计

[1] 李春剑.我国每年减少传统塑料袋约200亿只[EB/OL].(2025-07-18)[2026-04-21].https://epaper.gmw.cn/gmrb/html/2025-07/18/nw.D110000gmrb_20250718_3-07.htm. [2] RIZZI C.Real botanicals?Lawsuit claims Herbal Essences Bio:Renew vanilla honey&vitamin B shampoo is misrepresented[EB/OL].(2021-02-03)[2025-06-20].https://www.classaction.org/. [3] B.J.福格.福格行为模型[M].徐毅,译.天津:天津科学技术出版社,2021. [4] [美]理查德·塞勒,卡斯·桑斯坦.助推:如何做出关于健康､财富与幸福的最佳决策[M].刘宁,译.北京:中信出版集团,2015. [5] [美]维克多·J.帕帕奈克.为真实的世界设计[M].周博,译.北京:北京日报出版社,2020:14.

点击下载PDF