钱 媛,梁彭涛

近年来，大学生休闲体育创业呈现出显著的“轻资产、快流量”特征。这类创业模式以“体育+社交”为核心卖点，依托社交媒体流量快速增长，创业门槛低、现金流回笼快，确实令不少在校大学生“尝到了甜头”。然而，当我们将目光从“风口”转向“长跑”，一个根本性的追问便浮出水面：这种模式真的可持续吗？本文借用“低垂的果实”隐喻，系统剖析了大学生“轻资产、快流量”休闲体育创业的内在逻辑、结构性缺陷及其可持续性质疑。研究发现，该模式高度依赖社交媒体流量红利，创业项目同质化严重，核心竞争力发育不足，路径依赖导致转型困难。在风险收益结构上呈现出显著的“高曝光×低壁垒×短周期”特征——容易起步，却也容易消散。文章指出，真正的可持续性不在于“摘多快”，而在于“种多深”。大学生创业教育亟须引导创业者从“流量追逐者”转变为“价值深耕者”。

大学生创业；轻资产模式；快流量；休闲体育；可持续性；路径依赖

[1] 轻轻创业的年轻人[N].中国青年报,2025-07-16. [2] 传统制造,快被户外运动潮流“耍”懵了[EB/OL].36氪,2025-08-14. [3] “户外三宝”消费热潮退去下一个又会是什么?[N].华商报,2025-07-29. [4] 飞盘凉了?年轻人正在转向这些轻社交新玩法[EB/OL].2026-05-09. [5] 户外用品市场增长“回归理性”[N].梅州日报,2025-05-25. [6] “轻创业”需“重技能”支撑[N].浙江教育报,2025-12-09. [7] 新经济视角下体育类大学生创业价值与措施[J].活力,2024(14).

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