丁心奕,朱思妍,张 珂,边亚齐,周伟芳

在传统文化进行创造性转化、创新性发展这样的背景状况之下，非物质文化遗产的保护工作正从以往单纯的静态抢救朝着动态的数字生态建设方向转变。此项研究以湖南巴陵戏当作案例，仔细剖析该剧种在当代传承过程中所碰到的诸如人才断层、观众群体出现萎缩、传播方式比较单一等现实方面的挑战情况。依据媒介融合理论、数字传播学相关内容，本文建立起非遗数字化生存的策略办法，创新性地提出来“古艺新传”四维活态传承模式。研究着重阐释了数字代言人“岳小娥”的符号学意义、它的年轻化传播策略，详细论证了文创IP开发、数字藏品NFT交易模式建立，还有元宇宙剧场与传统演出空间的沉浸式互动模式等内容，为传统戏曲突破数字化生存困境、推动地域文化活态传承提供实践路径。

“两创”方针；巴陵戏；非遗数字生态；活态传播；虚拟数字人

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