张秀萍,姚 盼

在新农科建设与“一带一路”倡议深度融合的时代背景下，跨境电商已成为推动地方特色农产品走出国门、开拓国际市场的核心渠道。常德特产作为湖湘农耕文化的典型代表，在跨境电商传播过程中，长期面临翻译策略滞后、文化适配不足、术语体系混乱、营销表达薄弱等现实困境，直接制约了产品的国际认可度与市场竞争力。本文立足新农科“产教融合、服务乡村振兴、助力产业升级”的核心理念，以功能翻译理论、跨文化交际理论为支撑，综合运用文献研究法、案例分析法、实地调研法与企业访谈法，系统梳理常德特产跨境电商翻译的发展现状、现存问题与深层原因，从术语规范、文化转译、语用适配三个维度构建一套贴合地方产业需求、符合国际市场规则的翻译策略体系，并以常德酱板鸭、石门柑橘、桃源茶叶三大典型特产为对象开展实践验证。研究结果表明，科学系统的翻译策略能够有效提升常德特产的跨文化传播效果，增强品牌辨识度与海外消费者接受度，为新农科视域下地方特色产业跨境发展提供可复制、可推广的实践路径，也为地方应用型高校外语人才培养、学科交叉建设与服务区域经济发展提供新的研究视角与实践参考。

新农科；跨境电商；翻译策略；常德特产；跨文化交际

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