李锞斌

数字化转型持续推进之下，企业营销投入的配置逻辑、作用方式与收益实现路径均发生了深刻变化，销售增长已不再单纯取决于投入规模，而更多受数据识别能力、渠道协同效率、内容触达质量及客户沉淀水平影响。围绕营销投入与销售收益弹性的经济联系展开考察，可见其关系具有阶段差异、边际波动与长期累积并存的特征。依托投入结构演化、收益传导机制与弹性变化规律的分析，可为企业优化营销决策、提升资源使用效率与增强经营韧性提供依据。

数字化转型；企业营销投入；销售收益弹性；资源配置；经济关系

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