万晓玉

在国潮兴起与数字化浪潮交织的背景下，年轻消费群体成为主力，文创品牌的传统营销模式面临革新挑战。本文聚焦博物馆文创领域，旨在分析其在不同数字媒介平台所采取的营销策略与具体困境。通过案例分析与策略归纳，系统探讨博物馆文创如何通过产品生活化、跨界合作、体验革新与数字技术应用实现有效传播。本研究为各地区博物馆及文创品牌在国潮下的可持续发展提供了实践参考与策略路径，对推动文化产业创新具有重要价值。

国潮；文创品牌；博物馆；数字营销

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