徐 晨,魏潘潘

2023年杭州亚运会作为后疫情时代亚洲重要的综合性体育赛事，其国际传播效果成为观察国家形象塑造与他国认知构建的重要窗口。本文系统比较了日韩两国媒体对杭州亚运会的报道框架、叙事策略及情感倾向的异同。研究发现，两国媒体均遵循“脉冲式传播周期”，报道量在赛事期间达到峰值；报道基调总体中立，但均存在“选择性叙事”倾向，在肯定中国赛事组织能力的同时，亦会引入或放大特定争议性议题。然而，两国媒体的报道焦点存在差异：日本媒体呈现出“以我为主、聚焦区域竞争”的特征，尤其突出与韩国的体育竞争，并对韩国棒球及相关品牌给予超常关注；韩国媒体则构建了以“日韩对决”为核心、兼具“民族同质性”关怀（如对朝鲜的关注）和“竞技民族主义”的叙事框架，对本国优势项目（如棒球、射箭）和明星运动员的报道更为集中和深入。

杭州亚运会；国际传播；媒体报道；《雅虎日本》；《朝鲜日报》

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