作者
王黎黎,曹丛丛
文章摘要
为准确把握中国产品在TikTok平台跨境直播中英语叙事失效的深层根源，文章引入霍夫斯泰德文化维度理论作为分析框架，从个人主义、权力距离、不确定性规避、长期取向四个维度系统审视现有叙事的文化错位问题，进而针对各维度的叙事缺陷探索差异化的策略建构路径。研究表明，中国主播的英语叙事失范并非语言能力问题，而是叙事逻辑与目标市场文化心理结构之间的系统性偏离，唯有将文化适配内嵌于话语设计的底层逻辑，才能实现中国产品价值的有效跨文化传递。
文章关键词
文化维度理论；中国产品跨境直播；英语叙事策略；TikTok平台
参考文献
[1] 曾倩.动态顺应视角下的跨境电商外语直播语用身份建构研究[J].中国科技术语,2026,28(01):90-92.
[2] 赵小瑭,周海涵.跨境电商,直播间里的文化输出[J].云端,2025,(35):92-94.
[3] 许婷.“直播电商+跨境电商”双轮驱动电商产业高质量发展[N].汕尾日报,2025-08-25(001).
[4] 彭媛.符号､叙事与认同:电商直播跨文化传播的策略优化[J].传媒论坛,2025,(16):64-66.
Full Text:
DOI
