杨 晨,缪雨涵,王一诺,熊俊力

在数字经济赋能农业现代化与乡村振兴背景下，武汉作为中部核心城市，其居民农产品消费行为特征与助农模式需求偏好具有典型研究价值。本文以 2074 名武汉居民为调研对象，通过问卷调查分析其农产品购买行为、助农模式接受度及平台功能需求。研究发现：居民购买呈中高频、中低预算特征，线下商超与农贸市场为核心渠道，线上渠道已成主流；本地农产品接受度高，包装核心诉求为基础保鲜；“云投资助农” 接受度达 65.2%，中等收入与高频购买群体为核心潜在用户，“质量安全” 与 “资金监管” 是核心保障需求。本文从五大维度提出优化对策，为武汉农业数字化转型提供理论与实践依据。

农产品消费行为；助农平台；购买渠道；需求特征；武汉市

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