陶 然

随着全民健康需求增长，医疗科普 “最后一公里” 梗阻问题日益凸显，表现为资源获取时空受限、内容理解门槛高、需求响应时效滞后等供需错配矛盾。苏州市立医院作为三级甲等公立医院，以 “医直播” 为核心抓手，通过构建精准化内容体系、多元化传播渠道与全流程闭环服务，创新健康传播模式。实践中，医院聚焦不同群体个性化需求，将专业医学知识通俗化、可视化呈现，同时借助多平台突破时空限制，通过 “直播前 - 直播中 - 直播后” 全链条互动响应公众疑问。经过两年多实践，累计开展直播 60 余场，有效覆盖各类人群，显著提升公众健康素养，增进医患信任，树立了公立医院数字化科普的标杆。本文系统剖析该模式的创新举措与成效，为同级医院破解科普壁垒、推进健康传播提供可复制的实践范式。

医疗科普；最后一公里；医直播；公立医院；健康传播；数字化科普

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