申 怡

当代社会发展中，传统民俗文化正面临前所未有的冲击。如何依托民俗文化创作出具有内涵和时代性的文创产品，是当下设计从业者亟待思考的重要议题。本文先通过分析巴蜀民俗文化的独特风貌与当代价值，再从传统技艺活态传承——“传艺”“传情”两个角度论述巴蜀民俗文化传承思路，最后得出需通过数字技术赋能、推动“文旅＋文创”融合、强化文创叙事性三条路径，助力实现巴蜀民俗文创产品传承与创新性发展。

民俗文化；设计；文创产品

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