杨春怡,钟文俊,邹慧婧,王宇阳,蔡世峰

农产品区域公共品牌建设是提升乡村产业发展水平的重要抓手。本研究基于灰豚数据及抖音平台采集的1438位“新农人”主播数据，着力探索“新农人”主播群体何以赋能农产品区域公共品牌的内在机制，研究发现“新农人”主播分为“乡村守护人”、基层干部、普通自媒体用户三类群体，能够直接、间接、联合带动农产品区域公共品牌。

抖音；新农人主播；农产品区域公共品牌；带动模式

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