罗 裕

目的：本研究旨在探讨影响城市IP品牌形象的关键因素，基于消费文化视角，提出城市IP品牌形象的宣传策略和优化路径。方法：首先，从消费文化和消费者的角度出发，对城市IP品牌形象现状和需求趋势进行分析，并借助消费符号化理论进行阐述。其次，通过文献分析和案例分析法对澳门本都城市IP品牌形象“麦麦”为例，剖析其的宣传现状与存在问题。结果：结合消费文化的特点，提出城市IP品牌形象的应用价值、创新思路、优化方式等方面的宣传策略。结论：基于当先消费文化特征的城市IP品牌形象的宣传策略，能够有效建立消费者与城市IP品牌形象的联系，有助于提升城市IP品牌形象的知名度与美誉度，促进城市在文化消费的浪潮中竞争力的提升，实现城市文化传承与经济发展的双赢目标，也为城市品牌化建设在消费文化语境中提供了新的研究视角和啓示。

消费文化；城市IP；品牌形象；品牌重塑；澳门

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