李映红,孟 梦

本文立足于“互联网+旅游”与全球化视野，聚焦中国云南省景区的对外传播现状。通过网络调查与内容分析法，系统考察了云南省、州（市）及景区三个层级在国际化网站、全球性社交媒体上的传播实践。研究发现，云南的对外传播呈现出“省级统筹有力，景区个体失声”的模式，在品牌视觉曝光上取得了一定成效。亦存在官方外宣渠道覆盖率不足、多语言信息服务缺失、文化内涵“浅层化”与翻译质量参差不齐、互动与服务功能薄弱等核心问题。为提升云南旅游的国际吸引力与全球竞争力，本文从完善多级联动传播矩阵、深化跨文化内容叙事、构建标准化术语库与培养复合型外宣人才等方面提出对策建议。

“互联网+旅游”；对外传播；跨文化传播；云南；景区媒体

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