张梦起,张意涵

本文探讨了以网络文学、影视剧和游戏为核心的“文化新三样”破圈出海的现象。文章分析了其在数字技术、市场需求和国家战略驱动下的成功路径，即通过内容创新、技术赋能和本土化策略，构建了跨文化传播新范式。同时，文章也揭示了内容同质化、文化折扣、产业链短板等深层挑战。最后，文章提出应从内容、技术、产业、政策及人才五方面构建高质量发展生态，以推动中国文化实现从“走出去”到“走进去”的跨越。

文化新三样；文化出海；数字技术；跨文化传播

[1] 李怀亮.(2023).新时代中国文化海外传播的挑战与路径创新.对外传播,(7),23-26. [2] 陈规.(2022).中国数字文化贸易高质量发展的影响因素与路径研究.国际经贸探索,38(7),19-35. [3] 欧阳友权、欧阳明.(2020).中国网络文学海外传播的现状、问题与趋势.当代作家评论,(5),25-31. [4] 周志雄、单小曦.(2019).文化“走出去”的新路径:中国网络文学的海外传播模式研究.编辑之友,(9),33-38. [5] 张帆.(2023).从《原神》看国产游戏的跨文化传播策略.新闻爱好者,(11),74-76. [6] 中国音数协游戏工委(GPC)、中国游戏产业研究院.(2024).2023 年中国游戏产业报告. [7] 黄典林、陈龙.(2022).“文化折扣”与“文化增值”:国产剧集海外传播效果的辩证分析.现代传播(中国传媒大学学报),44(4),118-124.

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