王馨月,宋琳琳

本文以社会学家欧文·戈夫曼的拟剧理论为分析框架，探讨社交媒体时代网红文化是如何影响公众消费行为的。在社交媒体构建的“虚拟世界”中，网红通过精心策划的“前台表演”、后台的运营策略以及粉丝互动剧场深刻塑造了公众的消费认知、情感与决策。这种表演不仅催生了符号消费的盛行，更重构了消费信任机制，使网红成为新的消费“意见领袖”。然而，网红文化的“表演”也带来了消费异化、信任危机与价值迷失等问题。在揭示其影响机制的同时，更加呼吁构建理性、健康、可持续的网红消费文化生态。

拟剧理论；网红文化；消费；表演；符号消费

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