陈晓峰,张建华

当前“互联网+”的蓬勃发展中，体育IP网络营销整合技术成为了体育产业发展的关键驱动力，它不但给体育IP冲破传统营销的限制带来了可能性，而且在提升体育IP的价值、弘扬体育文化以及符合消费者需求等诸多方面都有着无法替代的功效，通过深入分析其意义、所存在的问题并探究相关策略，可以给体育产业在数字时代的转型与创新发展给予理论上的支持。

互联网+；体育IP；网络营销；整合技术

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