李令春

在新媒体技术快速普及与轨道交通场景不断拓展的背景下，传统广告模式已难以适配受众需求与传播变革。本文以新媒体环境为研究视角，聚焦轨道交通广告精准投放不足与互动体验薄弱等现实问题，通过用户画像构建、技术赋能场景触达、创新互动形式、打通线上线下链路等路径，优化广告投放效率与体验质感，并以数据驱动运营、文化融合赋能、价值生态构建实现长效传播。研究旨在为轨道交通广告精细化、互动化、特色化发展提供理论支撑与实践方案，推动行业商业价值与社会价值协同提升。

轨道交通广告；精准投放；互动体验；新媒体；传播策略

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