曾琪君

本研究以甘肃省文化和旅游厅公众号推文为语料，采用话语—历史研究路径的话语分析三维框架，从宏观主题内容、中观话语策略及微观语言特征三个层面分析了推文中的身份建构。研究发现，在主题方面，文旅新媒体关注“文化”、“活动”、“旅游”等。同时，公众号发布者运用指称策略、强化/弱化策略、述谓策略、视角化策略等建构了美景展示者、美食分享者、权威信息提供者和文旅推广者身份。社会心态与集体情绪、技术发展与媒介变迁及旅游产业与消费主义是甘肃文旅新媒体构建多重身份的主要影响因素。发布者通过动态建构身份以塑造良好的旅游目的地形象，提升区域软实力，推动文旅融合发展。

文旅新媒体；媒体话语；身份建构；话语策略；话语—历史分析

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