王麒舒,梁彭涛

在社交媒体深度嵌入日常生活的背景下，休闲体育创业迎来爆发式增长，但同时也面临一个深刻的悖论——创业项目越来越依赖视觉传播驱动，原本强调身心沉浸与体验深度的休闲体育，正被“拍照打卡”的形式化逻辑所侵蚀。本文基于鲍德里亚的消费社会理论、戈夫曼的拟剧理论与德波的景观社会理论，系统分析了社交媒体时代休闲体育创业中形式化陷阱的表现形态、形成机制及其深层后果。研究表明，形式化陷阱并非单纯的商业策略偏差，而是算法逻辑、消费符号生产与创业资本合谋的必然产物。当休闲体育从“亲身实践”日益沦为“视觉展演”，创业项目虽然在短期内获得流量红利，却在长期面临用户流失、价值空心化与行业泡沫的多重风险。文章最后从创业生态优化的角度提出了相应的对策建议。

休闲体育；社交媒体；拍照打卡；形式化陷阱；创新创业

[1] 杨一江,张盛.社交媒体时代城市休闲体育传播的多维审视[M]//中国体育全媒体传播发展报告(2024).社会科学文献出版社,2025. [2] 让·鲍德里亚.消费社会[M].刘成富,全志钢,译.南京:南京大学出版社,2014. [3] 加速社会和消费社会背景下的媒介化休闲行为的异化分析[J].东南传播,2024(01). [4] “Z世代”圈层中网红运动消费热潮的冷思考[J].安徽体育科技,2024(01). [5] 数字技术下的现代休闲生活:理论演变、异化图景与归正[J].自然辩证法通讯,2024(04).

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