司 博,韩豪瑞,莫方望,赖齐家,徐若轩

核工业作为国家战略安全、医疗健康、清洁能源及科技创新的重要支柱，其可持续发展面临公众认知不足、社会沟通不畅等挑战。志愿服务作为核工业企业与社会公众沟通的关键桥梁，其品牌化建设对提升行业形象、增强公众信任具有重要意义。本文以成都理工大学工程技术学院开展的志愿服务活动为例，从品牌定位、资源整合、数字化赋能及多元合作四个维度，探讨核工业志愿服务品牌的长效运营与可持续发展路径。研究发现，精准的品牌定位需结合核工业“安全、绿色、责任”等核心理念，并回应公众科普、环保等多元化需求；资源整合应依托企业专业优势，联合政府、高校及社会组织形成合力；数字化技术可优化品牌传播效能，扩大社会影响力；多元合作机制则为品牌可持续发展提供政策与资源保障。本研究为核工业志愿服务品牌建设提供了实践参考，助力核工业与社会和谐共生。

核工业；志愿服务；品牌建设；创新模式；长效运营

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