李 宏,单红芳,朱 凯,陈 利,李巧蓉

随着互联网技术的深度发展，互联网药品广告在便捷传递信息的同时，其监管也面临着前所未有的挑战。本文以我国互联网药品广告监管的困境与治理路径为核心议题展开探析。文章首先剖析了当前监管面临的现实困境，主要包括：法律法规更新滞后难以适应新媒体特性、监管资源与技术手段相对不足、跨部门协同机制不畅、行业自律缺失以及公众信任度不高等问题。针对这些困境，本文系统性地提出了多维度的治理路径：建议从完善法律法规体系、强化大数据与人工智能等技术监管能力、构建高效的跨部门协同治理机制、推动行业自律建设以及鼓励公众参与监督等方面综合施策。研究表明，唯有通过这种多主体协同、多管齐下的治理模式，才能有效提升我国互联网药品广告的监管效能，切实保障公众用药安全，促进药品市场的健康有序发展。

互联网；药品广告；监管现状；对策分析

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